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国产冰箱仅17.3%进入高端市场

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 新浪科技讯 4月11日消息,12日主题为“绿色节能 新鲜时尚”的2007中国冰箱市场趋势论坛将在京举行。新浪家电将独家直播此次论坛。据悉,自去年来冰箱产品的平均价格并没有下降,而是出现了大幅度的提升,这主要体现在高端领域,但国内品牌只有17.3%的产品能够进入高端市场。
根据赛诺的监测数据显示,2006年中国冰箱市场平均零售价格达到2450元/台,比2005年增长了8.26%,创下历史最高水平。而在2002-2004年期间,冰箱市场的平均零售价格以3.1%-4.4%的速度下降,到2004年产品平均零售价格达到最低点2073元/台,与2001年相比降低了254元/台。

  分析人士认为,这一方面源于原材料涨价、市场供应短缺、产品升级等因素,另一方面也说明了品牌竞争已经从单纯的价格战模式提升到利用产品差异化及品牌差异化为核心的价值战上来。而这种价值战最直接充分的表现领域便是高端市场。

  根据赛诺的监测数据显示,从零售量规模看,在冰箱销售的淡季,高端冰箱的销售比重已经接近甚至达到整个市场的20%;从零售额规模来看,高端的市场份额在30%左右徘徊,在销售淡季能够接近40%,也就是说,高端市场以不到整个市场两成的销量规模获得了超过三成的销售额份额。高端市场成长速度显而易见。

  就高端市场而言,有40%左右的零售量来自三开门及以上的冰箱,而其在高端市场的零售额份额也在40%左右;有10%左右的零售量来自对开门冰箱,而其在高端市场的零售额份额已超过20%,甚至接近30%。

  但是,就在这样一块可以为冰箱厂家带来丰厚利润的高端市场上,却乏见国产品牌。根据赛诺的监测数据显示,国内品牌只有17.3%的产品能够进入高端市场,而外资品牌均超过50%,韩国品牌更是高达68%。国内品牌几乎只有海尔一家对高端市场有足够的投入,其他均以中低端市场为主,只有极少的产品能够进入高端市场。在对开门冰箱市场这种比例更低,但值得庆幸的是,今年国产品牌正逐渐加大对开门的推出力度,美菱、新飞、容声均有新产品上市。预计2007年高端市场的品牌格局将会有所变化。


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